Conhecido como #10YearsChallenge (desafio dos 10 anos, em inglês), o mais recente “desafio” viral nas redes sociais é postar lado a lado uma foto de hoje e outra de dez anos atrás para fazer a comparação.
É apenas uma brincadeira inocente, correto?
Pode ser. Mas como as plataformas de redes sociais sempre encontram uma maneira de lucrar com as modas virais, também pode não ser.
Em entrevista à CBS News, Amy Webb, professora da Escola de Negócios da Universidade de Nova York (EUA), disse que o “Desafio dos 10 anos” pode ser um esquema de coleta de dados disfarçado de campanha viral.
“É a oportunidade perfeita para o aprendizado das máquinas. Ele [o desafio] apresentou ao Facebook uma oportunidade tremenda de aprender, treinar seus sistemas para reconhecer melhor pequenas mudanças nas aparências dos usuários”, disse.
As especulações aumentaram ainda depois depois que Kate O’Neill, especialista em estratégias digitais, escreveu um artigo para a revista Wired sugerindo que os dados disponibilizados por meio da brincadeira podem ser úteis para várias empresas, que poderiam usá-los como base para propagandas direcionadas.
Segundo ela, o desafio facilita o trabalho dos algoritmos, já que — ao que contrário do que acontece na rede social, onde as fotos estão dispersas e “se perdem” com o tempo —, na montagem para a brincadeira, as fotos ficam lado a lado, tornando ainda mais fácil esse reconhecimento.
Paranoia?
Em nota, o Facebook se posicionou dizendo que não está envolvido com a criação do desafio. “Este é um meme gerado pelo usuário e se tornou viral por conta própria”, disse a empresa.
A empresa afirmou também que as pessoas podem desativar a opção de reconhecimento facial a qualquer momento.
A moda provavelmente vai passar rápido, mas, uma vez postadas, o que será feito com milhões e milhões de imagens com uma informação tão específica (exatamente como a pessoa envelheceu)?